黨的十九大報告中提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,如春風(fēng)吹拂大地,正煥發(fā)起廣袤鄉(xiāng)村的無限生機和蓬勃活力。鄉(xiāng)村振興離不開文化支撐,鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大,是發(fā)展鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)力的現(xiàn)實命題,是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個重要舉措。那么,如何把握鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向呢?下面與大家分享我的一點淺見。
一、什么是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)
(一)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的概念
文化是指一個國家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價值觀念等。
文化產(chǎn)業(yè)屬于社會文化中的經(jīng)營性文化部分,是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。
鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是指縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村行政區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)。
(二)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的屬性
鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)既具有大文化產(chǎn)業(yè)所具有的普遍屬性,又具有其獨特性。第一,鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的載體是農(nóng)業(yè),主體是農(nóng)民,陣地在農(nóng)村,市場在城鄉(xiāng);第二,文化產(chǎn)品資源重點體現(xiàn)鄉(xiāng)土特質(zhì)和區(qū)域特色;第三,鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的文化生產(chǎn)力來自鄉(xiāng)村,又進一步發(fā)展鄉(xiāng)村;第四,鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品以具有地方歷史傳承特色的文藝演出、民間工藝、農(nóng)業(yè)生態(tài)、自然生態(tài)旅游、生活體驗等為主要內(nèi)容。第五,鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具有市場化的特點必須遵循市場經(jīng)濟規(guī)律;
(三)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具備的特性
1.層次性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)層(地方文化資源)、核心產(chǎn)業(yè)層(地方文化產(chǎn)品)和延伸產(chǎn)業(yè)層(如民族服飾設(shè)計中蘊涵的時尚文化)三個基本層次。
2.創(chuàng)造性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品所承載的內(nèi)容凝結(jié)了農(nóng)民的創(chuàng)造性勞動并不斷深化與提升。
3.流通性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品具有商業(yè)性,通過市場送達消費者手中。
4.可復(fù)制性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可以按照一定標準來生產(chǎn)一系列文化產(chǎn)品,確保公眾享受到符合和公眾要求的高質(zhì)量服務(wù)。
二、發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的要求
(一)用經(jīng)濟的眼光看待文化。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè),涉及文化和經(jīng)濟兩個領(lǐng)域,這種邊緣性和交叉性的特點,決定了發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)既要以文化的眼光看待經(jīng)濟,又要用經(jīng)濟的眼光看待文化。
(二)需要全面創(chuàng)新發(fā)展。一是創(chuàng)新發(fā)展理念。堅持特色產(chǎn)業(yè)先行,拓展文化功能;二是創(chuàng)新發(fā)展路徑。通過調(diào)整經(jīng)營定位、延長產(chǎn)業(yè)鏈條、多元化合作、提升生產(chǎn)方式等路徑。三是創(chuàng)新發(fā)展模式。立足產(chǎn)業(yè)特色、文化特性,因地制宜發(fā)展產(chǎn)業(yè)融合型、生態(tài)融合型鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)模式。
(三)必須要做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃??茖W(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,明確的目標定位,正確的發(fā)展路徑,是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。要圍繞文化圈、文化帶、文化脈絡(luò),打造出一個定位精準的市場主題。要突出歷史穿透力、生活滲透力,盤活鄉(xiāng)村文化資源,促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。