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黨的十九大報告中提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，如春風吹拂大地，正煥發(fā)起廣袤鄉(xiāng)村的無限生機和蓬勃活力。鄉(xiāng)村振興離不開文化支撐，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，是發(fā)展鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)力的現(xiàn)實命題，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個重要舉措。那么，如何把握鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向呢？下面與大家分享我的一點淺見。



一、什么是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)

（一）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的概念

文化是指一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統(tǒng)習俗、生活方式、文學藝術、行為規(guī)范、思維方式、價值觀念等。

文化產(chǎn)業(yè)屬于社會文化中的經(jīng)營性文化部分，是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務的經(jīng)營性行業(yè)。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是指縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村行政區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)。

（二）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的屬性

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)既具有大文化產(chǎn)業(yè)所具有的普遍屬性，又具有其獨特性。第一，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的載體是農(nóng)業(yè)，主體是農(nóng)民，陣地在農(nóng)村，市場在城鄉(xiāng)；第二，文化產(chǎn)品資源重點體現(xiàn)鄉(xiāng)土特質(zhì)和區(qū)域特色；第三，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的文化生產(chǎn)力來自鄉(xiāng)村，又進一步發(fā)展鄉(xiāng)村；第四，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品以具有地方歷史傳承特色的文藝演出、民間工藝、農(nóng)業(yè)生態(tài)、自然生態(tài)旅游、生活體驗等為主要內(nèi)容。第五，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具有市場化的特點必須遵循市場經(jīng)濟規(guī)律；

（三）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具備的特性

1．層次性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具有基礎層（地方文化資源）、核心產(chǎn)業(yè)層（地方文化產(chǎn)品）和延伸產(chǎn)業(yè)層（如民族服飾設計中蘊涵的時尚文化）三個基本層次。

2．創(chuàng)造性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品所承載的內(nèi)容凝結了農(nóng)民的創(chuàng)造性勞動并不斷深化與提升。

3．流通性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品具有商業(yè)性，通過市場送達消費者手中。

4．可復制性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可以按照一定標準來生產(chǎn)一系列文化產(chǎn)品，確保公眾享受到符合和公眾要求的高質(zhì)量服務。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的要求

（一）用經(jīng)濟的眼光看待文化。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，涉及文化和經(jīng)濟兩個領域，這種邊緣性和交叉性的特點，決定了發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)既要以文化的眼光看待經(jīng)濟，又要用經(jīng)濟的眼光看待文化。

（二）需要全面創(chuàng)新發(fā)展。一是創(chuàng)新發(fā)展理念。堅持特色產(chǎn)業(yè)先行，拓展文化功能；二是創(chuàng)新發(fā)展路徑。通過調(diào)整經(jīng)營定位、延長產(chǎn)業(yè)鏈條、多元化合作、提升生產(chǎn)方式等路徑。三是創(chuàng)新發(fā)展模式。立足產(chǎn)業(yè)特色、文化特性，因地制宜發(fā)展產(chǎn)業(yè)融合型、生態(tài)融合型鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)模式。

（三）必須要做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。科學的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，明確的目標定位，正確的發(fā)展路徑，是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。要圍繞文化圈、文化帶、文化脈絡，打造出一個定位精準的市場主題。要突出歷史穿透力、生活滲透力，盤活鄉(xiāng)村文化資源，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。



三、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

（一）與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融合

通過增加農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的精神文化價值，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的帶動提升作用，提高相關產(chǎn)業(yè)的文化附加值，發(fā)掘傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中的文化因素，創(chuàng)造跨界性新產(chǎn)業(yè)。如休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等。特別是以創(chuàng)意設計為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級增值，為農(nóng)產(chǎn)品的外觀造型、包裝設計、形式構造、品牌咨詢等提供藝術設計性的應用服務，由此增加產(chǎn)品的吸引力和競爭力。

（二）與傳統(tǒng)服務業(yè)融合

鄉(xiāng)村文化內(nèi)容和服務的創(chuàng)新能夠使第一產(chǎn)業(yè)更具吸引力，促進文化與旅游、商貿(mào)、通信、會展、教育培訓、健身休閑等行業(yè)的融合發(fā)展，增加產(chǎn)值，拉伸產(chǎn)品線，創(chuàng)造新的價值增長空間。作為內(nèi)涵產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)要讓文化內(nèi)容成為推動新型服務業(yè)態(tài)和消費業(yè)態(tài)發(fā)展的體驗對象和服務內(nèi)容。?

（三）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)之間滲透融合?

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化。通過發(fā)展景觀農(nóng)業(yè)、會展農(nóng)業(yè)等具有文化內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)同農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)相互融合，如鄉(xiāng)村演藝業(yè)、鄉(xiāng)村農(nóng)事節(jié)慶等，增加創(chuàng)意，延伸體驗鏈條，實現(xiàn)文化的價值提升和增值效應，形成市場經(jīng)濟效益和文化品牌效益，鑄造產(chǎn)品的競爭力，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的價值實現(xiàn)和持續(xù)發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化事業(yè)的融合

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化事業(yè)密不可分，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)要立足于鄉(xiāng)村文化事業(yè)的發(fā)展需求，瞄準文化市場變化，適應全社會文化消費發(fā)展的趨勢。通過產(chǎn)業(yè)培育，打造多元化、精品化的文化產(chǎn)品，筑牢鄉(xiāng)村文化事業(yè)的發(fā)展基礎，提升鄉(xiāng)村建設的品位和水平。



四、推進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的做法

（一）各級政府——要全局謀劃，保駕護航

政府在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中要發(fā)揮整體規(guī)劃、監(jiān)督管理、宣傳引導、政策制定和人才培養(yǎng)的職能作用。要牢固樹立全局謀劃、全方位推進、全時空統(tǒng)籌、全要素配套、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、全社會參與的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀，通過宏觀政策引導、優(yōu)惠政策扶持、配套政策制定等，著力在聚焦相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。

一是依托田園風光鄉(xiāng)土文化發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。依托鄉(xiāng)村綠水青山、田園風光，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)。

二是依托地域文化培育特色文化產(chǎn)業(yè)品牌。結合特色民族、民俗和鄉(xiāng)土文化等資源，發(fā)展鄉(xiāng)村手工藝、民族手工藝、民族文化文藝和鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建設“一村一品、一村一業(yè)、一村一韻”的特色文化鄉(xiāng)村。

三是依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)壯大文化業(yè)態(tài)。將文化與農(nóng)業(yè)有機結合起來，將人們的精神需求與物質(zhì)需求聯(lián)系起來，打造多元“文化+” 綜合體，形成一戶一處景、 一村一幅畫、一鎮(zhèn)一天地、一線一風光的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)大美格局。

四是完善鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。聚焦文化民生，提升鄉(xiāng)村公共文化服務水平，加大公共文化設施建設力度，打造鄉(xiāng)村群眾文化特色品牌；聚焦鄉(xiāng)風文明，發(fā)揮文化對精神風貌的重塑作用，發(fā)揮好文化對鄉(xiāng)村善治的撬動作用；聚焦傳承保護，在規(guī)劃中保護好鄉(xiāng)村風貌，在建設中延續(xù)好鄉(xiāng)村文脈，在傳承中發(fā)展好鄉(xiāng)村技藝。

（二）鄉(xiāng)村基層——要立足市場，走進消費

在基層，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展的方向是立足市場、走進消費。總結多年的實踐有多樣化的模式選擇。

一是通過特色鄉(xiāng)村文化旅游來推出鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項目，吸引城市和外地游客前來感受獨有的淳樸的鄉(xiāng)村文化生活風情。

二是通過體驗經(jīng)濟來展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的參與互動魅力，將鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、民俗、農(nóng)舍、休閑、養(yǎng)生、田野等系統(tǒng)鏈接，打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

三是開發(fā)鄉(xiāng)村石器、木器、竹器、藤器、草編、剪紙、泥塑、磚雕等土特名優(yōu)工藝品，組織農(nóng)民進行特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品加工生產(chǎn)和經(jīng)營；

四是組織鄉(xiāng)村歌舞、鄉(xiāng)村競技、鄉(xiāng)村風情、鄉(xiāng)村婚俗、鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村耕織、鄉(xiāng)村喂養(yǎng)等表演和競賽活動，提供具有濃郁鄉(xiāng)土氣息的文化服務；

五是開展鄉(xiāng)村休閑娛樂、地方風味餐飲、感受鄉(xiāng)村生活等活動，為城市老年人、為國外旅游者提供居家式服務和自助式生活服務；

六是開展鄉(xiāng)村文化歷史文化展覽，生動系統(tǒng)地反映農(nóng)耕文化、游牧文化、漁獵文化的特色和歷史，開辟鄉(xiāng)村文化教育基地。



（三）挖掘歷史——鄉(xiāng)土文化回歸，延續(xù)傳統(tǒng)文脈

鄉(xiāng)村文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，是中華文化的重要組成部分。能夠流傳至今的鄉(xiāng)村文化，都是經(jīng)過代代傳承、去粗存精、向上向善的優(yōu)秀文化。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，就是要鄉(xiāng)土文化回歸，延續(xù)歷史文脈。

近年來，我國通過古村落保護、中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)研究與保護、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護等項目，傳承農(nóng)耕文化、延續(xù)傳統(tǒng)文脈、回歸鄉(xiāng)土文化。

1．我國是一個地大物博，擁有豐厚的歷史文化積淀的國家。很多先人居住過的地方經(jīng)過歲月的沖刷仍然保留至今，成為一座座古村落鎮(zhèn)、古村落。他們作為一種文化遺產(chǎn)不僅存在著巨大的經(jīng)濟價值，還有著突出的、普遍存在的歷史、社會、文化價值。

2．中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)在概念上等同于世界文化遺產(chǎn)，聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織（FAO）將其定義為：“農(nóng)村與其所處環(huán)境長期協(xié)同進化和動態(tài)適應下所形成的獨特的土地利用系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)景觀，這種系統(tǒng)與景觀具有豐富的生物多樣性，而且可以滿足當?shù)厣鐣?jīng)濟與文化發(fā)展的需要，有利于促進區(qū)域可持續(xù)發(fā)展”。

3．非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指被各群體、團體、有時為個人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識體系和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。包括：傳統(tǒng)口頭文學以及作為其載體的語言；傳統(tǒng)美術、（梅花篆字）書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技；傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥和歷法；傳統(tǒng)禮儀、節(jié)慶等民俗；傳統(tǒng)體育和游藝；其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。



（四）面向未來，創(chuàng)新弘揚，挖掘價值

1．創(chuàng)新弘揚，挖掘文化資源價值。鄉(xiāng)村文化資源，有兩方面價值，一是經(jīng)濟價值，二是文化價值。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)不但要挖掘其經(jīng)濟價值，更要挖掘文化價值。文化價值挖掘的好，其在促進經(jīng)濟價值的發(fā)展是不可估量的。也只有充分挖掘好文化價值，經(jīng)濟價值的發(fā)展才可持續(xù)。

2．深度挖掘，實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”。一是由數(shù)量型向質(zhì)量型的轉(zhuǎn)變，將鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品賦予一定文化特質(zhì)，從低端商品轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕枴６怯杀砻嬲故鞠蛏疃韧诰虻霓D(zhuǎn)變，掌握好展示技巧，深度挖掘，講好文化故事，加深文化記憶。三是由要素流出向要素流入的轉(zhuǎn)變，加快推動城鎮(zhèn)基礎設施向鄉(xiāng)村延伸，將生產(chǎn)要素重新注入鄉(xiāng)村，吸引生產(chǎn)要素向鄉(xiāng)村回流。

3．融合兼顧，人文與自然并存。在發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的同時堅持以生態(tài)文明為重點，處理好生產(chǎn)、生態(tài)與資源開發(fā)利用的關系，通過“綠化”、“美化”、“規(guī)劃”等措施，在發(fā)展鄉(xiāng)村振興的過程中，堅持文化導向，通過文化滲透實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與生態(tài)文明建設，實現(xiàn)鄉(xiāng)村永續(xù)發(fā)展。

4．尊重傳統(tǒng)，面向未來。在發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)時，要有意識地對富有地域文化特色的民俗風情進行現(xiàn)代性改造。吸收傳統(tǒng)民俗文化中科學有益的養(yǎng)料，精心呵護鄉(xiāng)村文化，精心打造鄉(xiāng)村文化，精心豐富鄉(xiāng)村文化，精心發(fā)展鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展絕不能把農(nóng)村落后現(xiàn)狀等同于原生態(tài)文化，把原汁原味當作文化底蘊。不是和盤托出某種文化資源，而是用未來的眼光，按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要求和規(guī)律，按照現(xiàn)代人的心性需求和審美觀念來加以改良改革。

（五）產(chǎn)業(yè)融合——創(chuàng)新發(fā)展，形成體系

我國鄉(xiāng)村文化底蘊豐厚，包括鄉(xiāng)村歷史文化、紅色文化、農(nóng)耕文化、民俗文化、飲食文化、建筑文化、山水文化及田園風光等，這些文化都為發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了有利條件。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)就是要做好文化與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合，改變原來以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為立足點的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，以農(nóng)產(chǎn)品為原點，以文化創(chuàng)意為核心，借助文創(chuàng)的力量，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，形成多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)體系，整合提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值。



1．發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)（景觀農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)）。農(nóng)耕文化是休閑農(nóng)業(yè)的魂、美麗田園是休閑農(nóng)業(yè)的韻、生態(tài)環(huán)境是休閑農(nóng)業(yè)的基、傳統(tǒng)村落是休閑農(nóng)業(yè)的形、創(chuàng)新創(chuàng)造是休閑農(nóng)業(yè)的徑、農(nóng)民參與是休閑農(nóng)業(yè)的根。休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為提升農(nóng)業(yè)、美化鄉(xiāng)村、傳承文化、富裕農(nóng)民的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為服務居民、拓展農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、保護生態(tài)、傳承文化的“橋梁產(chǎn)業(yè)”，是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)態(tài)。

——休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，讓農(nóng)村把閑置的資源開發(fā)起來，讓農(nóng)業(yè)把閑散的土地利用了起來，讓農(nóng)民把閑暇的時間充實了起來，讓富余的勞動力流動了起來，讓傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化活躍了起來，實現(xiàn)了農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、民房變客房、空氣變?nèi)藲狻⑶嗌阶兘鹕健ⅫS土變黃金、森林變風景、資源變資產(chǎn)、農(nóng)民變股東、農(nóng)活變體驗、勞動變運動、產(chǎn)品變禮品、生態(tài)環(huán)境變寶貴財富的根本性轉(zhuǎn)變。

——休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展讓人們真切地感受到，在一個離城不遠不近的地方，吸著不霧不霾的空氣，住著不高不矮的房子，吃著不咸不淡的飯菜，喝著不烈不柔的小酒，品著不濃不淡的香茶，聽著不吵不鬧的蟲鳴，玩著不雅不俗的紙牌，看著不土不洋的演出，泡著不冷不熱的溫泉，干著不輕不重的農(nóng)活，過著不緊不慢的日子。



2．傳承農(nóng)耕文化

古樸的鄉(xiāng)村農(nóng)耕情調(diào)，是農(nóng)耕文化的載體，其韻味獨特、風光怡人，獨具田園情調(diào)。農(nóng)耕文化是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)涵。

——傳承農(nóng)耕文化能促進中華民族健康生活。

我國悠久的農(nóng)耕文化，總是給人以積極向上的、充滿希望的、順應自然的人文理念。比如，幾千年來中華民族一直提倡藥食同源，我們吃的中藥、吃的天然食物，都是來自于自然界。藥食同源，千百年來護佑著中華民族世代繁衍、生生不息、民族昌盛。

——傳承農(nóng)耕文化能促進我國生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

在我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中，傳承農(nóng)耕文化，汲取農(nóng)耕文化中的精華和營養(yǎng)，對樹立和落實科學發(fā)展觀、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)都有重要的意義。傳統(tǒng)農(nóng)耕文化作為一種精神資源，倡導“天人合一”，倡導人與自然和諧相處，這些都是當今我們發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的基本理念。伴隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅具有生產(chǎn)性功能，還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。

——傳統(tǒng)農(nóng)耕文化能保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。

我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)利用多樣化的種植，來實現(xiàn)用地與養(yǎng)地相結合，這既能凈化農(nóng)耕環(huán)境，也能增加土壤肥力，還能在維護生物多樣性的基礎上實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性運行。因此，我國傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化能保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，進而為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的生態(tài)環(huán)境基礎。

——傳承農(nóng)耕文化能豐富鄉(xiāng)村田園風光。

農(nóng)耕文明的遺跡和鄉(xiāng)村生活形態(tài)，都是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源。隨著我國城市化進程加快，城市人口規(guī)模擴大，交通擁擠、空氣污染、環(huán)境惡化，生活和工作在城市壓力增大。長期生活在城市的人們希望在假日能到郊區(qū)鄉(xiāng)村觀光休閑、度假休閑，通過改變環(huán)境來放松身心、恢復體力和精神飽滿。



3．開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品

——對中國傳統(tǒng)文化堅守、傳承和創(chuàng)新。

保留傳統(tǒng)中國的文化之根，將中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性地加以轉(zhuǎn)化，形成各具特色的村鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)。將原來單純的種植產(chǎn)業(yè)，通過文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，發(fā)展成為包括種植、加工、休閑觀光和文化創(chuàng)意在內(nèi)的三產(chǎn)融合的村鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
——突出自身特色，做出產(chǎn)品個性。

以獨具差異性的產(chǎn)品為載體，植入鄉(xiāng)村文化，做精做強。將文化內(nèi)涵體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品或商品里面，形成獨具特色的個性農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)文化，增強產(chǎn)品文化吸引力。

——講好文化故事，用情感制造溢價。

文化故事往往會給產(chǎn)品本身帶去更多具有特殊韻味的特質(zhì)。通過很溫暖、很人性化的語言，講打動人心的文化故事，就會賦予農(nóng)產(chǎn)品充分的文化情感，從而用情感制造溢價。



4．舉辦農(nóng)事節(jié)慶活動

農(nóng)事節(jié)慶是推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑造村鄉(xiāng)文化品牌的有效手段。要以“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”為宗旨，立足生態(tài)特色、鄉(xiāng)村特色，依托文化資源和物產(chǎn)資源，按照不同產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品季節(jié)差異，農(nóng)事節(jié)慶活動，形成一鄉(xiāng)一節(jié)、一月一節(jié)、一品一節(jié)。

組織農(nóng)事節(jié)慶要注重：

節(jié)慶項目科學定位。要在對地域經(jīng)濟和文化以及未來前景全面考察、研判的基礎上科學定位節(jié)慶項目。

地方文化全面聯(lián)姻。通過節(jié)慶活動，將當?shù)氐奈幕徒?jīng)濟要素與活動聯(lián)姻。

旅游經(jīng)濟充分延伸：要聚集當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品，以多種形式，熱情優(yōu)質(zhì)的服務使游客開心，有效地延伸地方旅游經(jīng)濟。

品牌形象高度區(qū)分。 注重節(jié)慶形象識別系統(tǒng)設計,提高其區(qū)分度，提以文化充實節(jié)慶的內(nèi)核,打造富有文化特色的農(nóng)事節(jié)慶品牌。

2018年6月7日國務院批復，同意2018年起，每年農(nóng)歷秋分設立“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。中國億萬農(nóng)民有了新節(jié)日。在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加快推進的過程中，人們對傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的記憶正在淡化，設立中國農(nóng)民豐收節(jié)，樹立一個鮮明的文化符號并賦予新的時代內(nèi)涵，可以讓人們以節(jié)為媒，釋放情感、傳承文化、尋找歸屬，可以匯聚人民對那座山、那片水、那塊田的情感寄托，從而享受農(nóng)耕文化的精神熏陶。今年的秋分是9月23日，是星期天，而且連著中秋節(jié)，歡迎大家到鄉(xiāng)村來望山看水憶鄉(xiāng)愁，與農(nóng)民兄弟一起共度豐收節(jié)，共享農(nóng)家樂。