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黨的十九大報(bào)告中提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，如春風(fēng)吹拂大地，正煥發(fā)起廣袤鄉(xiāng)村的無限生機(jī)和蓬勃活力。鄉(xiāng)村振興離不開文化支撐，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，是發(fā)展鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)力的現(xiàn)實(shí)命題，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)重要舉措。那么，如何把握鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向呢？下面與大家分享我的一點(diǎn)淺見。



一、什么是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)

（一）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的概念

文化是指一個(gè)國家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等。

文化產(chǎn)業(yè)屬于社會(huì)文化中的經(jīng)營性文化部分，是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是指縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村行政區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)。

（二）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的屬性

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)既具有大文化產(chǎn)業(yè)所具有的普遍屬性，又具有其獨(dú)特性。第一，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的載體是農(nóng)業(yè)，主體是農(nóng)民，陣地在農(nóng)村，市場(chǎng)在城鄉(xiāng)；第二，文化產(chǎn)品資源重點(diǎn)體現(xiàn)鄉(xiāng)土特質(zhì)和區(qū)域特色；第三，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的文化生產(chǎn)力來自鄉(xiāng)村，又進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村；第四，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品以具有地方歷史傳承特色的文藝演出、民間工藝、農(nóng)業(yè)生態(tài)、自然生態(tài)旅游、生活體驗(yàn)等為主要內(nèi)容。第五，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具有市場(chǎng)化的特點(diǎn)必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律；

（三）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具備的特性

1．層次性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)層（地方文化資源）、核心產(chǎn)業(yè)層（地方文化產(chǎn)品）和延伸產(chǎn)業(yè)層（如民族服飾設(shè)計(jì)中蘊(yùn)涵的時(shí)尚文化）三個(gè)基本層次。

2．創(chuàng)造性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品所承載的內(nèi)容凝結(jié)了農(nóng)民的創(chuàng)造性勞動(dòng)并不斷深化與提升。

3．流通性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品具有商業(yè)性，通過市場(chǎng)送達(dá)消費(fèi)者手中。

4．可復(fù)制性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可以按照一定標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)一系列文化產(chǎn)品，確保公眾享受到符合和公眾要求的高質(zhì)量服務(wù)。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的要求

（一）用經(jīng)濟(jì)的眼光看待文化。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，涉及文化和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)領(lǐng)域，這種邊緣性和交叉性的特點(diǎn)，決定了發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)既要以文化的眼光看待經(jīng)濟(jì)，又要用經(jīng)濟(jì)的眼光看待文化。

（二）需要全面創(chuàng)新發(fā)展。一是創(chuàng)新發(fā)展理念。堅(jiān)持特色產(chǎn)業(yè)先行，拓展文化功能；二是創(chuàng)新發(fā)展路徑。通過調(diào)整經(jīng)營定位、延長產(chǎn)業(yè)鏈條、多元化合作、提升生產(chǎn)方式等路徑。三是創(chuàng)新發(fā)展模式。立足產(chǎn)業(yè)特色、文化特性，因地制宜發(fā)展產(chǎn)業(yè)融合型、生態(tài)融合型鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)模式。

（三）必須要做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。科學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，明確的目標(biāo)定位，正確的發(fā)展路徑，是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。要圍繞文化圈、文化帶、文化脈絡(luò)，打造出一個(gè)定位精準(zhǔn)的市場(chǎng)主題。要突出歷史穿透力、生活滲透力，盤活鄉(xiāng)村文化資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。